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2018年手机现状:依然是人傻钱多买苹果,蓝绿大厂垄断三四线

前几日,腾讯旗下的企鹅智库发布了《2019中国网民智能手机购机用户画像分析》报告。报数据显示出,国内用户所在城市特性:在一二线城市用户里,偏爱苹果、小米、华为,其中苹果用户最有钱,月收入超过8000元占比15.7%;而三四线城市用户65%选OPPO、VIVO的手机,其中有60%多是女性用户。

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虽然这几年,国内媒体是极度唱衰苹果,但是在消费市场里,苹果依然是活的潇洒自如,并且永远是赚着最多的钱。去年,在iPhone XS的定价都超过了万元后,很多媒体都表示不看好,但是在国内依然销量很高,以前说是卖个肾就能买,现在估计要卖一对肾了。

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而另外一份数据显示,苹果在2018年智能手机全球市场的利润里,占走了73%,其他厂商只能分到27%,这其中还要三星的14%,那么国内的手机厂商们只能是薄利多销,维持生活了。

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而今年要新发布的iPhone11,根据此前爆料的消息来看,依然是刘海屏设计,相对国内厂商各种比较激进的全面屏方案,iPhone11的升级可能还是A系列处理器和IOS系统。但是,根据这几年的价格水涨船高趋势,价格在所难免的会往上提高,进一步蚕食市场利润。

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iPhone XS max

这个残酷市场利润数据,对于国产品牌厂商来说,也是个非常大的提醒,要提高品牌溢价能力,不能但是是卖硬件的利润,核心技术和软件生态能力才是个长期的盈利点。

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以前被叫做厂妹机的OPPO和VIVO确实有那个时代的缩影,不过随着消费升级和市场下沉,OPPO和VIVO在三四线城市的线下店开的到处都是,想信大家过年回老家去后,在县城很多地方都是有它们的身影。

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OPPO RENO

不过,即使在三四线取得这么大的市场份额,OPPO和VIVO的野心就更大了,要去挖掘一二线城市的用户。为此,OPPO和VIVO在这两年在手机单品价格提升不大情况下,也厂商互联网厂商的玩法,大幅度提升了手机的硬件水平,开始在相机拍照、外观设计等方面研发投入大量资金。VIVO推出的子品牌IQOO手机,目标就是荣耀和小米的用户,通过强大的供应链来提升产能,解决互联网手机品牌预约抢购痛点,希望来获得这块儿的用户。

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VIVO IQOO手机

不过,这两年国内市场的苹果份额在持续下降,在全球的手机市场持续下降环境下,苹果面临的挑战也不小,毕竟国内市场是一大块蛋糕,华为和小米的口碑和忠诚度在不断提高,三四线城市不是苹果的目标用户的区域。所以不管盈利如何,如果单说狙击苹果,先抢占后再去谈盈利也不失为一种上上策了。